Luuxya
Naming
Cristian e Cristiano sono due giovani imprenditori della Sardegna. Amano follemente la loro terra, e ogni giorno lavorano per farla conoscere al mondo.
Quando mi hanno scritto, stavano cercando il nome per il loro nuovo progetto: un servizio di boat charter di lusso. Un’attività che avrebbe portato i loro i clienti a bordo di una Blu Martin 13.90 sea top, bianco e blu. Destinazione? Un angolo paradisiaco, la Costa di Baunei.
Visioni lussureggianti
nell’anima di un nome
Come raccontare, in un brand name, l’esperienza di classe offerta da una barca prestigiosa, in un luogo unico al mondo?
Sono partita dal concetto di lusso. Elemento distintivo dell’attività, poiché unica nel suo genere nell’area geografica dove sarebbe nata. Cristian e Cristiano, non a caso, hanno pensato a un servizio che – nella Costa di Baunei – non era ancora presente.
Si sarebbero affacciati per primi su quelle acque limpidissime, attraverso un’attività esclusiva: tour giornaliero, aperitivo serale, tour personalizzato, light lunch e soft drinks. Ti immagini la meraviglia?
La progettazione delle proposte
In fase di progettazione creativa, mi è stato subito chiaro che lavorare a un neologismo dai connotati evocativi, era la rotta da seguire.
Il briefing di partenza, dopo tutto, era chiaro. Nel bel mezzo di altre attività di noleggio barche con nomi perlopiù territoriali, patronimici o descrittivi, distinguersi come un faro nel mare, era tanto necessario.
Dalla mind map sono uscite fuori tante parole interessanti per costruire la mia rosa di nomi. E fra queste non poteva mancare “Lux”. Termine latino che significa luce, splendore, una sorgente luminosa di particolare intensità e bellezza. La stessa che avrebbe acceso le emozioni del tour in barca; la stessa che avremmo visto sul volto gioioso dei passeggeri. Una luce nuova.
Ed è proprio da questo monosillabo che si ispira LUUXYA. Il neologismo che ha fatto colpo sui miei clienti, e che ho creato applicando due tecniche:
- Alterazione → partendo dalla radice “lux”, ho aggiunto un’altra vocale “U”, per evocare – visivamente – la forma di un’onda “UU”. Un dettaglio che lega il nome al mare e rende il suono più profondo. Profondo come le acque cristalline di Baunei.
- Aggiunta di un suffisso → ho integrato, a fine nome, la sillaba “YA”. Una scelta che ha conferito, foneticamente, luminosità e apertura al suono. La /a/, in particolare, suscita una sensazione di accoglienza, calore, grandezza. Esattamente com’è la personalità del brand.
Il neologismo è stato poi associato al termine “charter”, per comunicare, nell’immediato, l’identità del brand, il servizio che offre.
Oggi, Luuxya Charter ha preso la rotta per i luoghi selvaggi e incontaminati della Costa di Baunei. A bordo puoi vivere esperienze indimenticabili e luminose. Luminose come il suo nome.
