Dolcemaestà
Naming
Alicos è un brand di prodotti tipici siciliani. Un’azienda a conduzione familiare che da anni esporta, in tutto il mondo, le ricette della mia terra.
Conserve, creme, paté, olio e vino sono solo alcuni di questi tesori. Poi ci sono i dolci, fra cui i panettoni artigianali. Creature così soffici e golose, che credo di non averne mai assaporate di più buone.
Ma se qualità e gusto superlativo sono sempre stati una certezza in Casa Alicos, a mancare era un nome che esprimesse tanta delizia e superiorità del prodotto. Un nome che li rappresentasse, che facesse venir voglia di mangiarli, ergo acquistarli.
Ed è qui che comincio a sentire profumo di naming, oltre che di crema al pistacchio e scorzette d’arancia candita. Perché bisognava mettere le mani in pasta per trovargli un nome, e farlo prima che arrivasse Natale.
Comunicare un prodotto di nicchia
Il nome è la prima forma di comunicazione che svela la personalità del prodotto o dell’azienda. Sapergli dare forza narrativa è essenziale se vogliamo che funzioni davvero e parli proprio al suo pubblico.
Così, quando mi è stato chiaro che i panettoni Alicos erano un prodotto di fascia medio-alta, per qualità e storia della ricetta, ho capito che questa caratteristica andava trasmessa in maniera diretta e semplice.
Ho osservato per ore il prodotto, ho letto e riletto gli ingredienti e le recensioni di chi lo aveva provato. E a quel punto l’associazione semantica è stata inevitabile: quel panettone aveva la nobiltà di un gusto solenne. E le persone lo sceglievano per la sua unicità.
Nasce Dolcemaestà
Come trasmettere, allora, il valore aggiunto e l’esperienza gustativa che i clienti avrebbero fatto, una volta assaporato il panettone Alicos?
La risposta è stata Dolcemaestà. Un neologismo che nasce dalla tecnica dell’unione di due parole, il cui significato è immediatamente riconoscibile. Un nome che racconta dell’eccellenza del prodotto, della sua anima dolce e nobile allo stesso tempo.
Di tutte le proposte, è stato il nome vittorioso. Quello che è stato definito dai clienti Alicos “davvero azzeccato”.
