Copinfabula
Naming
Mi capita spesso che ai clienti piacciano più nomi del progetto che presento. E in questi casi la scelta si fa ardua. Perché sceglierne uno presuppone abbandonare gli altri. Ma è così che funziona, è la regola del gioco.
E Copinfabula fa parte di queste. Perché nel progetto di Tramemotive realizzato per Elizabeth, c’era anche questo nome. Un’altra gemma a cui lei non ha saputo rinunciare, trovandogli un posto bellissimo: la newsletter di Tramemotive, che oggi si chiama Copinfabula.
Progettazione e significato
Copinfabula è un neologismo che unisce due parole:
- Copywriting: inteso come attività di scrittura strategica per lo storytelling.
- Fabula: connessa al racconto nella sua totalità, tra immagini e parole. Nella filologia classica indica ogni tipo di racconto, mentre nella critica letteraria gli elementi che intessono il contenuto narrativo.
Questa è la base semantica da cui sono partita per esprimere quel processo per cui la scrittura pubblicitaria fa capolino dentro il racconto d’impresa – visivo o testuale, digitale o corporate – e ne diventa parte indissolubile.
Ecco perché ho aggiunto la preposizione “in” al centro del nome, così da legare “copy” e “fabula”: Copyinfabula. Un nome che se volessimo provare a parafrasare, suonerebbe, più o meno, così:
“la scrittura pubblicitaria entra nella visione immaginaria di un racconto, vi si fonde e lo forma per dargli la parola”.
Copinfabula si è rivelato perfetto per uno degli organi vitali di Tramemotive. La newsletter, in fondo, porta al suo pubblico parole che raccontano l’impresa.
